Coach تكشف عن حملة خريف 2024: الشجاعة للتعبير عن الذات

أطلقت دار الأزياء الأمريكية كوتش Coach حملتها الجديدة لخريف 2024 تحت عنوان "Unlock Your Courage"، وهي حملة تركز على الشجاعة والجرأة في التعبير عن الذات بطرق أصيلة وغير تقليدية، تضم الحملة مجموعة من السفراء العالميين الجدد مثل إيل فانينج، تشارلز ميلتون، نزها، وستورم ريد، بالإضافة إلى عودة بعض الأعضاء السابقين لعائلة كوتش مثل جايسون تاتوم، كوكي، ويونغجي لي.

تتعاون هذه المجموعة من الشخصيات العامة في حملة تُلهم الأفراد لتحرير أنفسهم من قيود الكمال وتبني جوانبهم المتعددة.

فلسفة الحملة: الشجاعة في أن تكون حقيقيًا

• تستند حملة "أطلق العنان لشجاعتك" إلى مفهوم أساسي يتكرر في أعمال كوتش، وهو الشجاعة للتعبير عن الذات بحرية وبدون قيود. تشدد الحملة على فكرة التخلص من الصورة النمطية للكمال والاحتفال بالهوية الأصيلة.
• في هذا السياق، تركز كوتش على تشجيع الأفراد على استكشاف الأوجه المتعددة لهوياتهم بثقة، وهو ما يتجلى في تصاميم خريف 2024.

النجوم المشاركون: تنوع وتمثيل عالمي

من أبرز عناصر الحملة وجود نخبة من الأسماء العالمية الشهيرة في عالم الفن والترفيه، مثل الممثلة الأمريكية الشابة إيل فانينج، التي تألقت في فيلم قصير ضمن الحملة، حيث تتلقى دفعة من الثقة بفضل حقيبة Brooklyn التي تحملها. أيضًا، ظهر الممثل تشارلز ميلتون في موعد غرامي، واستعان بحقيبة Hitch التي ساعدته على إظهار طبيعته العفوية، وفي مشهد آخر، تألقت نزها وهي تتجه نحو حفلة مع حقيبة Times Square Tabby، التي منحتها الثقة لتبرز في الحشد.

بالإضافة إلى هؤلاء النجوم الجدد، عادت وجوه مألوفة من عائلة كوتش للمشاركة في الحملة، مثل مغني الراب يونغجي لي، الذي جسد دور امرأة تتغلب على إحراجها في تجمع عائلي بفضل حقيبة Tabby.

التعبير عن الذات كهدف رئيسي

فيما يتعلق بالرسالة الأوسع للحملة، أوضح سانديب سيث، رئيس قسم التسويق العالمي في كوتش، أن التعبير عن الذات هو أحد الركائز الأساسية لمفهوم "الشجاعة لتكون حقيقيًا"، أضاف أن حملة "أطلق العنان لشجاعتك" تهدف إلى تحرير الأفراد من السعي وراء الكمال المستحيل، ودفعهم للاحتفال بهوياتهم المتنوعة والغامضة.

رؤية إبداعية وجمالية جديدة

تأتي هذه الحملة بإخراج كاميل سامرز فالي التي أبدعت في تقديم القصص بأسلوب يعكس البساطة والجمال الفطري للأشخاص المشاركين. تنبض هذه القصص بالحياة بفضل التصوير الديناميكي، حيث تظهر حقائب كوتش كأدوات تعبير حقيقية تمنح الشخصيات الثقة والقدرة على استكشاف هوياتهم. تعتبر حقائب Coach بمثابة العنصر الأساسي في عملية التحول التي يخضع لها كل شخصية في أفلام الحملة. فبدلاً من أن تكون مجرد إكسسوار، تلعب الحقيبة دورًا أساسيًا في تقديم دفعة من الشجاعة الداخلية التي تجعل الشخصيات قادرة على التعبير عن نفسها بصدق.

التصوير الفوتوغرافي: العفوية والحرية

قدمت المصورة البريطانية الشهيرة إلين كونستانتين مجموعة من الصور التي تسلط الضوء على لحظات عفوية وخالية من التصنع. جمعت الصور بين الحرية الداخلية والتعبير الإبداعي، مما يعزز من رسالة الحملة حول الاحتفال بالأصالة والجمال الموجود في العيوب والتفاصيل غير المثالية. ومن بين الشخصيات البارزة التي ظهرت في الصور، كانت ستورم ريد التي تمثل العلامة التجارية لأول مرة في خط النظارات، وجيسون تاتوم الذي شارك في إعلانات النظارات والساعات، إلى جانب كوكي التي عرضت حقيبة Times Square Tabby الجديدة.

الرمزية والتفاصيل: نيويورك كمصدر إلهام

استمد المدير الإبداعي لكوتش، ستيوارت فيفرز، إلهامًا من مدينة نيويورك في تصميم هذه المجموعة. يظهر تأثير المدينة بوضوح في الرموز الصغيرة التي ترافق الحملة، مثل سيارات الأجرة الصفراء وتمثال الحرية والبطاقات البريدية المستوحاة من نيويورك. عبر هذه التفاصيل، يسعى فيفرز إلى دمج روح المدينة الجريئة والمعبرة مع تصاميم كوتش، مما يضفي لمسة من الشبابية والتجدد على العلامة.

حقيبة Tabby: الأيقونة العصرية

تتربع حقيبة Tabby الأيقونية على عرش المجموعة، حيث تظهر بتصاميم جديدة ومبتكرة، تتناسب مع تنوع الشخصيات في الحملة. تأخذ الحقيبة أشكالًا وأحجامًا متعددة، لتلائم مختلف الأساليب والاحتياجات. كما يعد إطلاق حقيبة Times Square Tabby الجديدة أحد أبرز الأحداث في هذه المجموعة، جنبًا إلى جنب مع حقيبة Brooklyn الجديدة، مما يجعلها خيارًا مثاليًا لكل من يبحث عن قطعة تجمع بين الفخامة والأصالة.

أزياء جاهزة ومستوحاة من نيويورك

بالإضافة إلى الإكسسوارات الفاخرة، تتضمن مجموعة كوتش لخريف 2024 ملابس جاهزة تتميز بطابع عملي وأنيق. تتنوع القطع بين السراويل الجينز، القمصان، والملابس المحبوكة، مما يجعلها مناسبة للحياة اليومية، مع لمسة من السحر والأناقة التي تعكس روح نيويورك. تعكس هذه المجموعة الجمالية المتناقضة التي تحدث عنها ستيوارت فيفرز – بين شيء رومانسي وخيالي وشيء حقيقي وعفوي للغاية.

استمرار الحملة على نفس النهج

تأتي حملة "أطلق العنان لشجاعتك" كاستمرار لحملات كوتش السابقة مثل "اعثر على شجاعتك" و"ارتد بريقك"، والتي ركزت على تعزيز فكرة الفخامة المعبرة عن الذات. تسعى كوتش من خلال هذه الحملات إلى إعادة تعريف مفهوم الفخامة بما يتناسب مع تطلعات جيل اليوم، حيث يُعتبر التعبير عن الهوية الشخصية هو الأهم.

احتضان الأصالة والشجاعة

حملة "أطلق العنان لشجاعتك" من كوتش ليست مجرد حملة تسويقية لمنتجات خريف 2024، بل هي دعوة مفتوحة للأفراد لاحتضان أنفسهم بكل ما لديهم من عيوب وتميز. من خلال مجموعة متنوعة من الشخصيات العالمية والإكسسوارات الفاخرة، تقدم كوتش رؤية شاملة تعزز من مفهوم الشجاعة والجرأة في التعبير عن الذات، وتجعل من كل قطعة في المجموعة رمزًا للأصالة والحرية.